Gedanken aus dem Maschinenraum Teil 2

Medienneutrale Datenhaltung ist tot. ⚰️

Lang lebe die mediale Diversität. ✨

Fast zeitgleich zu meinem beruflichen Einstieg begann sich unsere Branche durch das Aufkommen von digitalen Medien grundlegend zu wandeln. Die Begrifflichkeit der damaligen Zeit war medienneutrale Datenhaltung. 💡

Druckdaten wurden in einem neutralen Farbraum und Farbprofil abgespeichert. Damit diese dann später 1:1 so, wie sie gedruckt wurden auch digital eingesetzt werden konnten. Broschüren, Prospekte, Flyer, die Homepage und meist auch die Social-Media-Beiträge (falls schon vorhanden) sahen damals exakt gleich aus. 🙈😄

Ich habe eine Vermutung, dass dies damals so gemacht wurde, weil noch niemand so richtig etwas mit den „neuen“ Medien anfangen konnte und man sich einfach unsicher war, wie diese am besten zu bespielen waren. Von daher ganz einfach, medienneutral: analog = digital. Kompletter Quatsch. 🙄

Aber wisst ihr was? Heute begegnet mir dieser Quatsch auch immer wieder. Nur in umgekehrter Richtung. 🔁 Und ich glaube es hat auch hier etwas mit fehlendem Wissen zu tun. 🤔

Oftmals gibt es ein digitales Erscheinungsbild und jetzt soll auch ein physisches und hochwertiges Medium produziert werden. 👍🏻 Aber keiner weiß so richtig wie. Also hält man sich 1:1 an die digitale Vorlage. 🙈😄 Alles vollgeknallt mit belanglosen KI- und/oder Stockbildern, generierten Texten, hier noch der fünfte Hinweis auf die Homepage und die Oberfläche dieses Meisterwerkes? 🤔 Natürlich matt oder glänzend, Hauptsache glatt wie das Smartphone. 🤮😄

Dabei kann ein Printmedium doch, wenn es richtig gemacht ist, so viele Sinne ansprechen. Es fasst sich wunderbar an, man kann es fühlen, es hört sich an, es riecht, es sieht gut aus und kann unsere Aufmerksamkeit lange einfangen. Aber nicht wie im Netz mit einem Overflow an Gestaltung und Informationen, sondern ganz bewusst als ruhigerer und reduzierter Gegenpol. 💡

Für den richtigen Wow-Effekt braucht es am Ende nicht viel.

Fragt einfach eure Printdesigner und/oder die Druckerei eures Vertrauens, die helfen euch gerne und zeigen euch, wie man das Maximum an Aufmerksamkeit mit Print erzeugen kann. 😉

Wir planen für dieses Jahr einen kleinen Guide zu diesem Thema. Wäre das etwas, was euch auch interessieren würde? 😊

Gerne können wir uns zu diesem Thema aber auch so einfach mal austauschen, ihr wisst ja ich liebe gut gemachte Printmedien. 😄